银发经济的风终于吹到了玩具圈。老年玩具作为银发经济的细分领域之一，逐渐走进大众视野。
回弹健身球、手腕球、多彩复原滚珠等成为近年来淘宝上热卖的老年玩具。过去一年来，淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%。
不过，这个颇具潜力的市场在高速发展的同时，也面临着一些难点和痛点。如何让老人真正实现“老有所玩”？
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老年玩具成银发市场新宠
九连环、鲁班锁、指尖陀螺……近日，南京消费者王茵在电商平台为父母选购了几款益智类老年玩具。“父母都退休了，买了让他们平时玩玩，可以预防认知衰退，也可以娱乐解闷。”
在部分养老院或养老服务机构，能够锻炼老年人大脑、身体机能的老年玩具得到了应用。在青岛市市北区辽西社区养老服务站内，护理员拿出色彩鲜艳的积木。“我需要方形的红色积木，您能帮我找出来吗？”在护理员的耐心引导下，老人缓慢却准确地拿到了指定的积木。
近年来，银发经济成为消费市场新蓝海，作为其中的细分领域之一，老年玩具市场逐渐兴起。
数据显示，过去一年，淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，其中，55岁以上的消费者占比逐渐增高。
淘宝玩具潮玩行业团队透露，今年以来，平台上涌现出了更多生产自义乌、澄海、汕头的老年玩具商家，逐步发展出规模。基于行业判断以及平台商品增长的趋势，淘宝将建立“适老玩具”的全新类目，并进行单独扶持与精准运营。初步测算，适老玩具新类目建成后，将至少覆盖超2万个商品新类目的建设与运营。
玩具市场规模的持续扩张，也吸引着众多企业竞相布局老年玩具业务，抢占蓝海市场的先机。据悉，乐高积木等厂商正在推出老年产品线。
国内部分企业正在加大老年玩具的开发力度。在浙江云和，不少木制玩具企业纷纷转型开辟新赛道，探索“木玩+老年健康服务”融合发展新模式，延伸老年康养与木玩的智趣产业链，开拓海外银发经济市场。目前，云和木制玩具企业已系统开发1000余款老年益智木玩产品。浙江米米智康科技有限公司董事长马达飞介绍：“今年一季度，我们的老年产品销售额同比增长50%，其中不少出口到了国外。”
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玩具也需要“适老化”
电商平台上，打着“老年玩具”标签的产品可谓五花八门。郑州市民谢胜利说道，几个月前买了一些老年玩具给父亲试试，没想到，很快就被闲置在阳台。“老人觉得这些玩具像是给孩子玩的。”
为何老年玩具老人不爱玩？谢胜利道出了老年玩具市场目前的“尴尬”：产品没有经过“适老化改造”，老人的实际使用效果不理想。
打开淘宝店，不少贴上“老年玩具”的标签的商品与普通的儿童玩具并无二致，积木、拼图、拔萝卜记忆游戏棋等都被标注为“老年玩具”，或主打增强老人记忆力，或宣称预防阿尔茨海默病。“无论是老人用还是孩子用，益智功能都是一样的。”有商家解释称。
对此，有市民抱怨，换个“标签”，儿童玩具就“变身”老年玩具。这些老年玩具并没有根据老人的特点进行设计，以至于老人玩起来，要么就是嫌太小、不好操作，要么就是觉得规则复杂、根本记不住，还有的运动幅度太大，对于老人存在一定危险性。
与此同时，与线上渠道的“火热”形成鲜明对比的是，老年玩具线下销售渠道相对较少。商场内，玩具专柜几乎被儿童产品占据。而在一些老年用品店里，售卖的大多是轮椅、拐杖、浴凳等辅具，几乎看不到老年玩具的踪影。
对此有专家认为，这类场景，反映出老年玩具市场供需两端的结构性失衡。“很多商家只考虑老年玩具能否顺利销售，并未在生产端对玩具进行适老化改造和应用测试。”“老有所玩”品牌创始人宋德龙建议，应通过一套专门的教学方法教会老人怎么玩玩具，同时让老年人对玩具游戏产生兴趣。
如何助推行业破局
行业如何破局？宋德龙认为，应广泛调动社会各方面资源，多方面普及老年玩具游戏，比如把企业销售人员培养成老年玩具游戏师等。
上海社会科学院城市与人口发展研究所副所长、上海市老年学学会副会长周海旺表示，老年玩具的功能设计应满足老人健康养生、体能锻炼、智能化生活等需求，在保障安全性的前提下，应为有共同爱好的老年群体提供社交互动的场景与渠道。
国家开放大学出版传媒集团董事长冯立国则建议，建立“产品+服务”模式，联合社区开展体验活动，降低老年玩具使用门槛，同步通过短视频等媒介，推动家庭场景消费。
多地已在探索建设老年玩具乐园、老年游戏乐园，以便对接老年人的需求，满足老年人的娱乐需要。据介绍，北京市通州区社会工作者联合会老年社会工作部推出“老有所玩：探索社区养老和基层治理新模式”，在全国社区普及推广“老年游戏室‘五个一工程’”，同步编订了老年游戏标准化手册，培养并组建了多支老年游戏指导师专业队伍。
AI技术的普及，或将为行业带来新的突破口。老牌玩具制造企业实丰文化表示，正在加大开发力度，扩大AI玩具适用的年龄层，将产品矩阵进一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴产品。
政策暖风推动银发经济高质量发展，将为老年玩具赛道带来机遇。2024年9月，江苏省印发《促进银发经济高质量发展实施方案》，方案中提到“促进适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器、厨房用品等升级换代，发展老年益智类玩具等休闲陪护产品”。
目前我国还没有出台玩具相关的“适老化”标准。专家建议，相关部门应加快研究出台老年玩具标准。在此之前，厂商可以借鉴其他领域的标准，对现有玩具进行“适老化改造”，并针对性开发老年玩具。
张丽娅 整理