长城网·冀云客户端特约评论员 江德斌
近日，有网友发图文称，网上有一款泳衣设计的跟齐天大圣孙悟空的外衣很相似，感觉非常可爱，也很搞笑。此事引起热议。
看到“大圣同款”泳衣，不觉莞尔，其辨识度太高了，简直就是大圣所穿“虎皮外衣”的翻版。孙悟空作为《西游记》的主角，可谓是老少皆知，承载着无数人的童年回忆和传统文化情感，与其相关的商品自然备受关注。显然，这款泳衣巧妙地借鉴了孙悟空服饰的经典元素，色彩鲜艳夺目，造型独特有趣，更因将传统文化与现代时尚相结合的创意，成功吸引了消费者的眼球，销售火爆到多次断货，堪称今年夏天的爆款泳衣了。
近年来，国潮风盛行，以传统文化元素为设计灵感的商品不断涌现，受到广大消费者的青睐。比如故宫文创、汉服、中药茶饮、《黑神话：悟空》游戏、《哪吒2》动画电影等，各类传统文化主题商品走俏，甚至热卖到海外市场，传统文化IP正展现出前所未有的活力。商家敏锐地捕捉到这一市场趋势，及时推出符合消费者喜好的产品，不仅开拓出了国潮风市场，亦是一种成功的营销策略。
不过，在传统文化IP热潮背后，也应清醒地看到，许多产品在创新方面仍显不足。就如“大圣同款”泳衣，虽然看似有趣，但只是照搬经典设计，众多商家推出的样式也相同，缺乏原创性和差异化，只能拼价格了。类似案例并不鲜见，如“千镇一面”的古镇沦为“空城”，去年爆红的“哪吒头箍”昙花一现，“围炉煮茶”泛滥成灾等。此类低水平操作，不仅容易导致产品同质化，加剧恶性竞争，造成消费者审美疲劳，也不利于传统文化IP的长期可持续发展。
如何进一步激发传统文化IP的活力，并避免雷同化，成为摆在我们面前的一个重要课题。商家和创作者需要深入挖掘传统文化的内涵，不能仅停留在表面的元素借鉴，而是要将传统文化的精神内核与现代生活需求相结合，进行深度创新。例如，乌镇精准定位，从“观光古镇”转型为“文化地标小镇”，通过举办乌镇戏剧节、互联网大会等活动，将古镇与现代文化、科技融合，形成了“传统底色+时代特色”的独特IP。
这提醒相关行业，注重产品的原创性和个性化，鼓励多元化的创作思路，通过创新设计、独特工艺等手段，从优秀传统文化中汲取东方美学，在细微处植入传统文化元素，打造具有差异化竞争力的产品。同时，要建立IP保护机制，遏制恶性竞争，依法严厉打击侵权行为。目前，浙江、广东等地已试点“国潮产品原创认证平台”，通过区块链技术为设计确权，发挥科技赋能保护创意的作用，就是一条可行之道。
传统文化IP是一个丰富的宝藏，拥有巨大的市场潜力，需要以创新为驱动，深入挖掘文化内涵，注重产品质量和差异化，并以规范守护原创生态，延续传统文化IP生命力。